上海交通大学学报

上海交通大学学报（自然版）

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基于品牌价值的特许经营的费用结构研究

薛可   

  1. (上海交通大学 媒体与设计学院， 上海 200240)
  • 收稿日期:2008-06-20 修回日期:1900-01-01 出版日期:2008-11-28 发布日期:2008-11-28
  • 通讯作者: 薛可

study on Fee Structure of Franchise Based on Brand Value

XUE Ke   

  1. (School of Media & Design, Shanghai Jiaotong University, Shanghai 200240, China)
  • Received:2008-06-20 Revised:1900-01-01 Online:2008-11-28 Published:2008-11-28
  • Contact: XUE Ke

摘要： 在特许经营中，加盟费与特许权使用费的费用结构，是特许忍与被特许人之间的互相选择的结果. 特许人对加盟费和特许权使用费的决策,与潜在被特许人的加盟决策和被特许人的投入决策相互影响.这种相互影响使得在同一特许经营系统中,加盟费与特许权使用费呈反向变动关系,而从多个特许经营系统来看,加盟费与特许权使用费都与品牌价值正相关,从而呈正向变动关系.

关键词: 特许经营, 加盟费, 特许权使用费, 品牌价值

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